星巴克“猫爪杯”遭疯抢背后的“撸猫”文化千亿级市场

本文摘要：日前，星巴克咖啡品牌发售的一款售价为199元(人民币，折合)的“猫爪杯”受到不少消费者注目，由于限量销售，价格一度被炒高至千元。2月26日星巴克咖啡品牌通过线下门店发售当季新品，这款“猫爪杯”遭供不应求，有不少消费者拉起帐篷通宵排队，更有甚者为了抢夺数量受限的“猫爪杯”大打出手。2月28日，首批线上销售的1000个“猫爪杯”在0.07秒后全部卖空。 涉及数据表明，星巴克的官方线上零售平台的访问量减少了300%，“猫捉杯”的关键词搜寻量减少了8800%。

日前，星巴克咖啡品牌发售的一款售价为199元(人民币，折合)的“猫爪杯”受到不少消费者注目，由于限量销售，价格一度被炒高至千元。2月26日星巴克咖啡品牌通过线下门店发售当季新品，这款“猫爪杯”遭供不应求，有不少消费者拉起帐篷通宵排队，更有甚者为了抢夺数量受限的“猫爪杯”大打出手。2月28日，首批线上销售的1000个“猫爪杯”在0.07秒后全部卖空。

涉及数据表明，星巴克的官方线上零售平台的访问量减少了300%，“猫捉杯”的关键词搜寻量减少了8800%。在该星巴克咖啡品牌的官方微博上看见，“猫爪杯”是一款深粉色的双层玻璃杯，外层的玻璃杯上装饰有粉红色的樱花，内层是一个猫爪形状的玻璃杯，把液体放入杯中后，就不会呈现一只粉嘟嘟的“猫爪”。“因为我讨厌猫，所以对所含猫元素的商品也不会尤其注目，二月底的时候，我在网上看见了这款杯子，当时就让买了放在家里做到装饰，没想到这款杯子这么疯狂，至今我都没卖到。

”作为“撸猫族”的陈雯，在养猫的一年多时间内早已花费了近万元钱。2015年，日本经济学家明确提出“猫咪经济学”这个概念，所指的是经济上行周期内，不管经济多么艰难，大众对猫及其涉及产品的热情总有一天加剧，只要商家准确用于“猫”这个概念，就能更有注目，并借此受益。除了像陈雯这样的“撸猫族”外，还有一大批“云养猫”人士，他们继续没能力养猫，却十分青睐猫，注目了大量“摊猫”人群的社交账号，通过注目别人养猫的生活动态来符合内心的市场需求。

近年来，牵涉到“猫”的消费仍然局限于出售猫粮和猫砂，还经常出现了大量以“猫”为代表的周边商品，比如电视节目、手机游戏、书籍、杂货等，还有以猫为对象的保险、宠物酒店、宠物葬礼等，商业区里以“猫”为主题的咖啡馆更加广泛。在“猫爪杯”遭疯抢走现象经常出现的背后，是饲宠物群体的加快不断扩大，宠物经济的持续增长。目前宠物行业已沦为千亿元级别的大市场，根据宠物社区网站“狗民网”公布的《2018年中国宠物行业白皮书》表明，2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模超过1708亿元，同比快速增长27%。

中国城镇养狗、养猫人数约5648万，中国城镇犬猫数量超过9149万只。“撸猫”文化的传播建构了大量流量和热点，无论是线下的宠物猫消费市场还是线上猫文化行业都伴随着一个十分具备潜力的未来市场。

腾讯研究院公布的《中国猫次元经济现象研究报告》表明，截至2018年初，中国“吸猫人群”的规模相似5000万人，消费者规模相似3000万人。问卷调查表明，“吸猫人群”的消费者转化率为65%。

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